Fuente: WTTC
Estados Unidos se mantuvo como el mercado de Viajes y Turismo más grande del mundo en 2025, pero está perdiendo cuota de mercado, según la última Investigación de Impacto Económico del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), patrocinada por su socio principal de investigación, Chase Travel.
Aunque 2025 fue el mejor año en la historia para el sector de Viajes y Turismo en términos de crecimiento del PIB (4.1%), la historia fue muy diferente para América del Norte, que fue la región de más lento crecimiento a nivel mundial, con un aumento de apenas el 1.0%, y de solo un 0.9% en los EE. UU.
En 2025, 80 millones de personas más viajaron internacionalmente en comparación con el año anterior; sin embargo, eligieron otros destinos. El número de visitantes a los EE. UU. disminuyó un 5.5% frente a 2024 y el gasto de los visitantes internacionales cayó un 4.6%, situándose en 176,000 millones de dólares.
Si bien EE. UU. sigue liderando en escala, aportando 2.63 billones de dólares al PIB mundial, el WTTC destaca que el país se encuentra ahora en una encrucijada en su desarrollo turístico. Con las acciones correctas, tiene una oportunidad significativa para recuperar el gasto de los visitantes internacionales, mantener la creación de empleo y fortalecer su liderazgo global, especialmente a medida que se intensifica la competencia de mercados de rápido crecimiento en Asia-Pacífico, como China.
En 2025, el sector de Viajes y Turismo en los EE. UU. sustentó 20.4 millones de empleos (un 1.2% más interanual) y añadió aproximadamente 242,000 nuevos puestos de trabajo, una señal positiva tanto para el sector como para la economía en general. El gasto de los visitantes nacionales se mantuvo sólido en 1.54 billones de dólares, un 0.3% más que el año anterior y un 14.3% por encima de los niveles prepandemia.
Mantener este impulso dependerá de aumentar la inversión y la promoción de los Estados Unidos, reconstruir la demanda internacional, cambiar la percepción y asegurar que el país siga siendo competitivo como destino global.
Con el país preparado para ser coanfitrión de importantes eventos de fútbol en 2026, el WTTC resalta una oportunidad significativa e inmediata. Se espera que el evento atraiga a unos 1.24 millones de visitantes internacionales durante el periodo del torneo, ofreciendo una poderosa plataforma para mostrar la experiencia estadounidense y convertir a los visitantes en promotores de viajes al país.
China, el segundo mercado más grande del mundo, está ganando terreno rápidamente; Viajes y Turismo contribuyó con 1.75 billones de dólares al PIB en 2025, creciendo un 9.9% interanual y sustentando 84.6 millones de empleos (+2.0%). Tanto el gasto de visitantes internacionales (un 10.5% más, llegando a 135,000 millones de dólares) como el gasto nacional (un 10.7% más, alcanzando los 890,000 millones de dólares) registraron fuertes ganancias.
Este impulso refleja la fortaleza más amplia de Asia-Pacífico, actualmente la región de Viajes y Turismo de más rápido crecimiento a nivel mundial. El PIB de la región creció un 8.2% en 2025 hasta alcanzar los 3.29 billones de dólares, con varios mercados superando el promedio mundial, liderados por Malasia (11.2%) y Filipinas (10.8%), seguidos por China (9.9%), India (7.3%) e Indonesia (7.2%).
Gloria Guevara, Presidenta y CEO del WTTC, señaló:
“Estados Unidos sigue siendo el mercado de Viajes y Turismo más grande del mundo y posee una base increíble. Para evitar perder su posición de liderazgo, EE. UU. debe invertir en promover su atractivo, tanto en los mercados internacionales como durante el verano de fútbol; cambiar la percepción y posicionar al país como un destino acogedor; y aumentar el gasto de los visitantes internacionales, fomentando las escalas y las nuevas experiencias”.
Jason Wynn, CEO de Chase Travel, comentó:
“Como muestra la última investigación del WTTC, el sector de Viajes y Turismo de los EE. UU. sigue demostrando una resiliencia notable, sustentando millones de empleos e impulsando billones de dólares en crecimiento económico incluso ante vientos en contra globales. Con EE. UU. programado para albergar una serie de eventos mundiales hasta 2028, tenemos una oportunidad extraordinaria para dar la bienvenida a nuevos visitantes y acercar a los viajeros de todo el mundo, fomentando conexiones significativas entre países y comunidades”.
“En Chase Travel, estamos comprometidos a ser el socio y proveedor de referencia tanto para viajes nacionales como internacionales, aprovechando nuestro mercado de clase mundial para empoderar a viajeros, asesores y socios para elevar cada viaje e impulsar un crecimiento duradero para la industria”.
El WTTC continuará trabajando con gobiernos y líderes de la industria para apoyar el crecimiento sostenible de Viajes y Turismo, fortalecer la competitividad y asegurar que el sector siga siendo un motor de empleo, inversión y oportunidad económica.
Chase Travel mantiene su dedicación de hacer que viajar sea más accesible y gratificante para sus tarjetahabientes, conectándolos con socios de confianza, procesos de reserva y soporte fluidos, y las experiencias que más importan.
